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为什么这么多人玩社交网络

发布时间:2016-03-03    发布者:    标签:


社交网络营销有传播速度快、覆盖面广、目标人群集中化、影响力大、成本相对低廉、与客户互动性强的特点。以下逐一介绍:


1)传播速度快

以社交网络中最流行的应用微博为例,微博从产生、发布、传播、评论各个环节速度都极快,几乎都可以在几秒钟内完成。


社交网络应用在使用上越来越简单、便捷,从账号的注册开始,就力趋简单化。各类站点紧随社交网络时代潮流,简化注册流程,第三方登录开始流行起来。在微博上,不必耗费时间和精力进行长篇大论,不超过140字的限制可以让人“随心所欲”,几个字就可传递自己的心情、感想,体现出“微”的精神。正是由于简单,微博产生速度极快,轻轻点击发布即可推送到网友面前。看到喜欢的微博内容想分享给朋友们,只需要轻轻点击转发按钮,同时还可以评论,而这些都是公开的。正是由于这种一传十、十传百的裂变式传播方式,社交网络中信息传播速度极快。


2)覆盖面广

社交网络的使用者,覆盖各个年龄段、各种职业。2014年8月15日,新浪微博发布第二季度财报。在IPO后的首个季度,微博的业绩表现非常强劲,取得了活跃用户及营收的双重增长。其中,净营收为7730万美元,较2013年同期大幅增长105%,微博月活跃用户数(MALE于6月底达到1.565亿,较2013年同期增长30%日活跃用户数田AU)也同比增长32%,达到6970万。


腾讯微信事业群高级商务经理刘涵涛在2014微信应用产业峰会上公布了微信最新数据。截至2014年7月底,微信月活跃用户数已接近4亿;微信公众帐号总数580万个,且每日新增1.5万个;接入APP总量达67000个,日均创建移动APP达400个;微信广告自助投放平台上己拥有超过10000家广告主,超过1000家流量主。社交网络使用用户极其庞大,支撑起了社交网络营销的大平台。


3)目标人群集中化

社交网络中,人们可以选择关注自己感兴趣的人。人们也乐于关注提供新闻、笑话、心灵鸡汤等正能量的微博用户。有着同样关注的用户,自然拥有一些共性,这些拥有共同的世界观、共同的爱好、共同的理想的用户,组成了各种各样的群落。这些群落部分还有自己的名字。而关注了企业微博,成为企业粉丝的用户以及其粉丝,就是企业的目标用户。相对于传统的传媒而言,企业是看不到这么具体的目标人群的。所以说,社交网络中,目标人群更集中化。


4)影响力大

微博发展模式从用户最初晒心情,到披露社会事件从而引发各界关注,传统媒体介入进行采访、核实,再由微博来关注、转发,使事件又上升一个高度。微博对新闻和舆论传播产生了革命性影响。


微博用户的主要行为有写微博、浏览所关注用户的动态、了解热点话题和参与热点讨论等,发布的主要内容为个人心情感受、生活工作琐事和对社会事件的评论等。微博已经成为一个大事件、突发事件的传播舆论中心。早在2011年,社科院新媒体就指出,重大事件微博首发超两成。例如郭美美炫富事件、江苏省漂阳市卫生局局长谢志强在微博上与情人打情骂俏的“开房门”事件、天价微博时间、我爸是李刚事件等,都是由微博最先发出,而后引起很高的舆论关注度。


5)成本相对低廉

社交网络应用为企业、商家提供了一个近乎免费的营销推广平台。传统的广告促销、人员推销等营销手段,需要支付广告费、人工费、场地费等费用。社交网络所发布内容大多有字数限制,这也决定了企业所发布内容的简洁性,相对传统广告的巨额制作宣传费用,这些费用可以忽略不计。除了人工费用以外,社交网络营销的注册、信息发布都是免费的,基本上不需要支付其他任何费用,从而极大地节约了营销成本。


6)与客户互动性强

社交网络应用,是为打破传统邮件“点对点”的交流方式而生。传统的社交应用,局限于用户的现实生活圈子,大多是亲人、朋友、同学、同事等组成各种交际圈。而社交网络应用,是为与陌生人交流而生,从兴起伊始,就是开放的。所有用户发送的信息,大家都可以看得到,交流从浏览其它用户所发布信息开始。


企业博客、微博、微信公众号等社交网络营销活动都是以内容为载体来开展营销的,因此是属于良性的“软营销”范畴。这些信息更能激起消费者的兴趣,有了兴趣就有了评论,从而给了企业了解消费者观点和看法的机会。企业可以根据消费者的评论内容,接受其建议,调整自己的产品和服务,适应消费者的需求。从而在极低的营销成本下产生传统媒体不可能产生的营销效果。


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