社会化媒体的发展可划分为社会化媒体站点、社会化媒体工具和社会化媒体多元化三个阶段，三个阶段是媒体社会化发展的必然，是技术进步和用户需求不断增加的结果。

社会化媒体站点阶段（2007年之前）这一阶段的社会化媒体主要是基于网站发展而来的，从为满足受众参与而开辟的用户响应模块，到专们的用户互动网站形成（论坛、点评、视频分享等），社会化媒体网站都是主角。

社会化媒体工具阶段（2008年至2010年），这一阶段的社会化媒体发展主要由于技术水平的成熟和社会化媒体工具的大规模应用。自1996年以色列人维斯格、瓦迪和高德芬格开发ICQ即时通讯软件之后，对移动媒体工具的探索从未间断，尤其是诺基亚SymbianS60、google安卓、苹果IOS等移动设备操作系统的发展，更是拓宽了社会化媒体工具的应用范围。以通讯QQ为例，截至2008年4月31日，腾讯即时通讯工具QQ的注册帐户数已经超过7.834亿，活跃帐户数超过3.179亿，QQ游戏的同时在线人数达到400万。此外，2009年网络微博博兴，出现新浪微博、搜狐微博、网易微博等，媒体社会化发展迅猛。

社会化媒体多元化阶段（2011年至今），这一阶段大量即时通讯软件走向成熟，如飞信、微信、翼聊、旺旺等，新兴增值衍生网络和新兴细分网络类型也开始出现，如社交搜索、社交内容聚合、婚恋交友和轻博客等，这些媒体社会化新形式与传统媒体共同形成了多元化的社会化媒介类型。

新媒体时代的社会化媒体传播已经走向了聚合，单一社会化媒介形式已经无法满足用户需求，社会化媒体工具与社会化媒体站点同时发力共建社会化媒体平台是媒介社会化的主流趋势。社会化媒体营销作为基于社会化媒体平台所从事的营销活动，也就经历了社会化媒体站点营销、社会化媒体工具营销到社会化媒体平台营销三个阶段。