品牌意识淡薄是我国几乎所有企业的弊病，在搜索引擎行业同样也体现的非常明显。除了百度在品牌建设与管理方面具有一定经验，搜狗专注技术上的提升，产品服务质量相较 360 有很大的优势，但品牌方面却逊色的多。除了去年与腾讯搜搜的合并引起了媒体的广泛关注，很少有扩大其知名度的事件发生。360 并不是专注搜索的企业，其“360 搜索”并不是最终品牌，可见其品牌建设还处于初级阶段，对品牌没有一个清晰的认识。

2014年，中国网民对搜索引擎的使用率为 79.3%，用户规模 48966 万人。这覆盖面越来越大，受众越来越广泛，用户不断增长的局面给我国搜索引擎行业的发展提供了很好的舞台。截至目前搜索引擎发展已经进入较稳定的时期，各企业的产品服务趋于同质化。音乐、图片、地图、社区问答，几乎所有的搜索引擎都具有这些搜索频道，羊群效应显著，这使得品牌效应更加淡薄，搜索引擎企业应该不断创新加强用户对该搜索引擎的品牌意识。