近年来，随着国家对互联网产业的大力支持，网速大幅提升，网络资费下降，知识经济和信息化建设迅猛发展，网络信息呈现爆炸式增长，人类逐渐进入了大数据时代。全球实现信息共享，互联网已经成为全球最大的信息资源基地。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第36次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年6月，中国网站数量为357万个，半年增长率达到6.6%。庞大的网站数量带来了浩如烟海的网络信息，网络用户在海量的信息搜索中如何科学快速、准确有效的获取对自己有用的内容，搜索引擎应运而生。搜索引擎可以帮助用户从各种网络资源中检索到自己所需要的信息，并满足用户的搜索需求，因此被广大用户所信赖。

众多网络信息丰富了人们的信息来源，也给人们快速获取信息造成了困扰。搜索引擎精准化、人性化的信息检索服务被广大使用者认可。用户对搜索引擎的使用率提高，使得搜索引擎快速发展。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的调查结果显示，截至2015年6月，我国搜索引擎用户规模达到了5.36亿，使用率为80.3%，搜索引擎在信息获取类应用中居首位。随着经济社会的发展，越来越多的用户热衷于通过搜索引擎来查询信息，网络用户的消费习惯也在发生着变化，个性化需求凸显。网络用户不再是消费环节的被动接受者，而是与卖家双向沟通，更加清楚整个消费过程。旅游、就餐、购物前，人们习惯借助搜索引擎查找自己想要的内容，了解相关供应商的产品信息。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的调查结果显示，截至2015年6月，我国网民规模达到6.68亿，20-50岁年龄段网民的比例为67.6%，数量非常大。20-50岁的群体有钱花并且愿意花钱，他们大部分都在网上，有很强的购买力，错失这部分群体，是很难弥补的损失。庞大的消费群已经习惯利用搜索引擎来查找信息，因此企业应该关注自己网站或产品在搜索引擎中的可见性。

目前不少研究发现，搜索引擎用户一般只会关注搜索结果页面中排名靠前的网站，这些网站的点击率也相对高些。因此，提高网站在关键词搜索结果中的排名是企业积极思考的，众企业为提高网站在搜索引擎搜索结果中的排名且获得访问量主动进行搜索引擎营销。搜索引擎营销从狭义上说，主要包括付费的搜索引擎推广和自然排名的搜索引擎优化两大方面。由于用户对搜索结果页面的关注点，往往不在付费推广的链接区域，而是聚焦于自然排名的搜索结果处，因此进行搜索引擎优化来提高自然排名就变得尤为重要。又加上付费搜索引擎推广投入产出比越来越小，搜索引擎优化成本低、周期短、目标客户定位更加精准的优势却逐渐显现出来。特别是中小企业在资金少、融资困难的情况下，更加注重搜索引擎优化，使在搜索结果中获得较好的自然排名和收录数量。对于大部分企业来说，进行搜索引擎优化是投入少、回报高的营销行为，搜索引擎优化对于企业网站的网络营销起着重要的作用。