品牌名称是品牌要素的基本与核心，是一项重要的无形资产。与商品名称代表一类产品且多以功能与自然属性命名不同，品牌名称更具有差异性，且还能表现出企业属性、经济属性、人文属性等。一个新品牌要想“一鸣惊人”，一个精炼易记却不失意义与意象、与众不同却能体现产品质量或特点的好名称是必不可少的。

“百度在线网络技术（北京）有限公司”是百度品牌所属公司注册的全称。其中的核心词即从创立一直沿用至今的品牌关键词：“百度”，取自著名词人辛弃疾的一首宋词《青玉案·元夕》。由其中那句脍炙人口的“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”提炼而出的“百度”两字，恰如其分的表明了搜索引擎公司的核心‐搜索，象征着百度对中文信息检索技术的执着追求。同样做搜索起家的谷歌，名字来源于“googol”一词，意思是 10 的 100 次方，表示互联网上的海量资源，显示了公司想征服网上无穷无尽资料的雄心。

和百度一样，如今“Google”一词也可以当作动词使用，在英文世界里等同于“搜索”。如今只要是对互联网有较多接触的人，无不知晓百度与谷歌，这两个品牌名称已分别在各自的语言世界与其核心产品牢牢的联系在一起。一个具有美好含义且清晰易记的品牌名称，不仅能为企业品牌的创建奠定坚实基础，还会为企业后续的发展提供一个良好的开端。