作为优质的农产品，其品牌经营是市场营销的高级阶段，品牌效应也是网络营销的基础与保障。网络营销只有建立在知名度高、商业信誉好、服务体系完备的农产品企业品牌的基础上，才能产生巨大的号召力与吸引力，广大用户才能接受农产品网上购买等新的交易方式，摈弃传统的实物现场购买农产品的习惯。

而我国的农产品缺乏科学化、现代化、规范化的品牌战略规划和系统营销策略。目前国内不少农产品企业只是建立一个网站，借助网络技术做做网络广告、促销宣传、农产品介绍、信息发布、价值查询以及收发电子邮件等简单业务，有的企业甚至只是将企业的厂名、简介、农产品品种、通信地址、电话等简单信息挂在网上而己。事实上，以上所述的几种网络业务根本不能等同于网络营销。企业只有通过大力探索各种具体的营销业务，如电子商务、网上调研、网上新产品开发、网上分销、网上服务及移动互联网互动等方式方法，才能充分利用网络资源，并不断向网络营销靠笼，创建自己的牢靠农产品品牌。

优质的农产品要保持其“绿色”“有机”“健康”“新鲜”的特征。由于农产品生产分散在农村千家万户，农产品生产规模较小，不利于农产品运输的迅速集中；再加上鲜活农产品含水量高，保鲜期短，极易腐烂变质等，所以优质农产品的网络销售对农产品物流配送提出了更高的要求。目前，我国农产品物流以常温物流或自然物流形式为主，农产品物流配送困难，物流配送体系还不健全，我国农产品市场普遍缺乏配套的农产品预冷库、冷藏库、运输中心等低温保鲜流通系统，农产品的储藏、加工和运输能力严重不足。

当前，中国农产品网络营销模式还处于实践摸索和向其他行业学习的阶段，还没有形成一整套适合我国国情的农产品网络营销指导策略。一些农产品网络营销的开展只习惯于沿用过去传统实体市场的营销策略，不熟悉与网络营销相适应的营销策略，不注意在经营过程中提高企业经营水平，培育和发展企业顾客资源、革新企业技术、进行企业重组，扩大企业竞争优势等等，同国外农产品网络营销与其他行业的网络营销相比较还有较大的差距，因而农产品网络营销的诸多优势在国内农产品营销中尚未体现出来。