人们利用搜索引擎找到自己真正需要的信息，这是使用搜索引擎的根本目的，然而搜索引擎的响应时间也是需要达到很快速度的，为了把能够让用户满意的查询结果以列表的形式提供给用户。是否能够让用户在最前面就看到与用户查询词最为相关的且是高质量的文档，它是评价一个搜索引擎优劣的重要因素。

现在，每个搜索引擎使用的排序技术都不尽相同。但大体可以分为两种类型：词频加权统计计算法，即一个网页或文档中出现查询词的次数越多，它获得的排序名次就越高，这是基于简单的分析；利用超链接分析计算法，即一个网页被访问的方式越多而且链接它的网站质量越高就表明此网页的权值就越大。

除此之外，点击率法也是其中之一，它是指某个网页被浏览的次数越多，它所拥有的权威就越高；付费排名法，网站通过付费的多少购买某个关键词来获得该网站排名的名次。