在新媒体产生如此巨大影响之前，营销主要是一对多的硬性单向度营销。网络营销使得消费者与企业的沟通更加流畅，互动效果明显，对企业取得良好的传播效果具有显著成效。在网络营销中，更需要确定目标用户，根据目标用户的需求，引导其进行自主选择，并在互动和口碑中获得品牌价值，使其品牌价值融合于口碑之中，变成传播源头进行扩散，使得营销效果倍增，这就是病毒式的营销。

但是，互联网的信息爆炸导致信息泛滥，人们无法辨别冗杂信息，决策成本不断提高，因此，简单的传播内容已经不适合网络营销的需求，应该让受众积极参与到营销规划之中来，变成营销病毒的宿主，与其一起完成整个营销过程。通过受众的参与，企业收集更多用户信息，实现与用户的良性互动，让占据主导地位的消费者感受到自己私人化、精细化的需求已经被满足。这样的自主选择和有效互动能够有效提升营销效果。