新媒体平台能够引导其中的用户参与营销过程，成为产品和品牌的传播者和营造者。因此，一旦企业与用户链接到一起，使得企业和用户实现利益共享，则营销效果会翻倍。

例如，APPLE公司的线上商城就是这样的例子。苹果公司的APP软件语言是开源的，苹果公司允许用户上传自己写的APP，但是APP需要由线上商城统一进行管理，其销售和下载都能够为作者分得一定的利益，而苹果公司的线上商店既丰富了品种，也获得了比例分成。这就是企业和用户之间的双赢。根据2014年苹果线上商城的数据，目前苹果线上商城中经过官方认证允许下载的APP已经超过30多万，下载次数超过15.9亿次。就这样，苹果靠开源软件的开发赚得不少利润。

企业为用户提供营销平台和营销推广，而用户则创造产品和内容，二者通力合作，实现利益共享。这种模式在最大限度地保证产品多样性的前提下，还提升了用户的创造力和创新能力，这也是为什么苹果用户如此忠诚如此具有用户黏度的原因。最终，在用户的病毒式传播中，为其提供平台的企业成为了最大受惠者。只要能管理好一个平台，让平台良性运转，就能够聚集人气。新媒体的用户也乐于接受这种模式，这种模式给用户带来的参与感和荣誉感令传播呈指数级传递，甚至成为展现个性、实现自我的平台。可以说，企业在进行传播营销的过程中，应该更加大方地对用户的参与和贡献进行付费，这种物质激励将能够更好地提升营销效果。